微信小程序将重构移动互联网的搜索格局

发布时间:2019-08-01     发布者:本站      来源:原创

7月25日,微信广告小程序流量主大会在上海举行,官方透露在过去一年中,微信小程序周活跃人数提升到18%以上,周使用次数增长70%,人均个数使用增长156%,开发者生态从简单走向丰富、繁荣发展。用户群体也变得更加广泛多元,已覆盖到全年龄段与全地域,从一种习惯到生活方式,小程序已然成为用户必不可少的工具。

7月31日,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2019年7月阿拉丁小程序行业发展研究报告,报告围绕7月小程序行业热点事件,结合行业扫描和深度访谈详细剖析了小程序市场现状。

阿拉丁创始人&CEO史文禄针对本月报告表示:在上海举办的微信广告小程序流量主大会上,微信强调下半年将进一步强化搜索能力、快捷入口、推送消息能力等。这些能力的释放一方面加强了对线下零售企业的赋能,另一方面也会促进和提高小程序商业化生态成熟,让用户在微信中能更便捷的使用小程序同时,开发者也能在其中赚到钱。从本月TOP100榜单的分类排名来看,随着暑期的到来,电商和小游戏又迎来了 一轮新的流量红利,从本月上榜的小游戏类型来看,角色游戏有明显的增长,说明随着年轻用户的进入,小游戏进一步向精品化迈进。

1、上线第二天访问量增长14.1%,小程序浮窗将很快成为小程序重要流量入口

在微信 7.0.5 版本中,公众号、小程序、文件、笔记可同时拖入浮窗,微信多任务处理时代来临,用户可以同时兼顾小程序和微信的其他功能。

根据阿拉丁统计平台数据显示,通过小程序浮窗进入的用户平均访问次数已经明显高于其他场景入口,用户访问量增长率以每天2%的速度增长。这说明微信浮窗对于小程序而言,是一个极有潜力的流量入口。

2、角色游戏在小游戏中占比增加,小游戏使用时长持续增长

随着小游戏种类的不断丰富,画面精致的角色扮演类游戏受到大量年轻用户的青睐。尤其是在暑期,大量的学生群体有了较多的游戏时间,这也让游戏开发者瞄准这一时机,开始上线推广一些符合年轻人喜好的角色类小游戏。从7月TOP100上榜的小游戏分类占比来看,角色游戏占比达到17%,仅次于休闲游戏。而这类游戏均为重度游戏,数量的增加也让小游戏的次均停留时长持续上升。

3、360小程序:基于大屏场景,开启小程序的全场景化创新

360小程序是一种全新的开放模式,基于平台赋能,帮助开发者快速拥有端的能力,快速接入,智能高效分发,融入用户全场景,提供快捷、全面、优质的服务与体验。

4、社区团购头部企业竞争激烈,城市分布以三四线为主流

从阿拉丁指数可以看出,社区团购小程序的阿拉丁指数分布在5500-8000之间,头部企业之间有差别但差别不大,头部企业的竞争非常激烈,目前社区团购代表的企业主要有兴盛优选、同城生活精选、食享会。

从地域分布来看,长沙是社区拼团的主战场,TOP15的城市分布占比39.8%,且这些城市以三四线城市为主,一二线城市的渗透率不 高。

5、小程序推动ETC的加速普及

今年5月,国家发展改革委、交通运输部关于印发《加快推进高速公路电子不停车快捷收费应用服务实施方案》的通知。方案提出, 到2019年12月底,全国ETC用户数量突破1.8亿,高速公路收费站ETC全覆盖,ETC车道成为主要收费车道,高速公路不停车快捷收 费率达到 90%以上,所有人工收费车道支持移动支付等电子收费方式。

在各大银行加速推广ETC的同时,小程序也成为了推动ETC普及的重要渠道,如ETC助手已经连续三个月进入阿拉丁指数TOP100榜 单,通过该小程序平均35秒内即可完成ETC在线申办,大大缩短了办理流程。

6、2019微信广告小程序流量主大会:官方将通过强化原有能力,增加新能力来持续赋能小程序

2019微信广告小程序流量主大会上,官方公布了小程序下半年的四个重点方向,微信的赋能持续不断,主要是以下两方面:强化原有能力,将小程序的用户满意度、小程序测评纳入到对开发者的激励机制中,并继续升级搜索功能。其次,增加新能力,全面支持小程序悬浮窗,推出一次性订阅消息能力。

7、微信将重点优化搜索场景,这将改变用户的搜索习惯,重构移动互联网的搜索格局

在 2019微信广告小程序流量主大会上,微信表示,下半年,微信将重点优化搜索场景。小程序搜索直达能力也将得到丰富——微信搜索将逐步支持收录和直达小程序页面功能、服务、资讯、商品等,帮助开发者获取更多垂直流量,解决小程序引流痛点。

在搜索方面,也建议开发者在用户使用路径上做更多的优化,如不必要的情况下取消一进入就需登录授权的设置,方便用户搜索到你的小程序,并且不会因为授权或者页面门槛丢失好感度。

8、360小程序开启公测:8大流量入口、7亿基金扶持

7月5日,360联合旗下360浏览器、 360导航、 360搜索、 360安全卫士、快资讯全线产品,开启了360小程序的公测并推出自己的小程序平台。与微信小程序不同,360小程序是基于全场景互联网的开放模式,但主打的是PC大屏场景。360方面认为PC大屏场景依然并且长期是全场景互联网的重要一环。

在流量扶持方面,360整合了旗下浏览器等八大入口,另外还会联合360投资部成立7亿元小程序孵化基金,对有创新潜力的开发者和中小企业进行融资支持。

9、腾讯广告+微盟共同发起“腾盟计划”,全方位助力构建私域流量

微盟联合腾讯广告启动“腾盟计划”,至2019年12月31日止,面向全国招募1000名电商营销实践者。 “腾盟计划”以腾讯广告平台流量优势和精准营销能力为基础,整合微盟的SaaS服务能力以及带有履约监控和担保功能的支付体系,以小程序为核心全方位支持电商商户实现对私域流量的构建和深度运营。

10、QQ启动小程序精品化入驻方案,阿拉丁与QQ联合主办首次QQ小程序开发者闭门交流会

QQ小程序功能自 6 月份上线,成为第七个拥有小程序能力的平台。针对其特有的产品基因及未来发展规划,QQ制定了小程序精品化政策,阿拉丁被邀请成为本次QQ小程序精品化计划的邀请码官方授权机构。

阿拉丁和QQ官方将从小程序运营数据、创意独特性、用户反馈等多个维度在全网范围内挑选100个优质小程序,向其发送专属入驻邀请码。QQ小程序采用高质量的定向邀请制,只有获得官方邀请码的小程序才可入驻,精品小程序必将获得官方更多支持和资源。

7月26日,首场QQ小程序闭门北京交流会正式拉开帷幕,本次“MinTalk|北京交流会”是由阿拉丁与QQ联合主办的一次小程序开发者盛会。

11、阿拉丁发布小程序行业7月TOP100榜单

l  暑期来临,小游戏迎来又一轮流量红利期

7月,TOP100上榜小程序分布在15个行业中,行业分布进一步增加。其中,网络购物类小程序上榜数量本月继续领跑,而小游戏则借助暑期学生的流量,上榜数量大幅反弹。从游戏的类别来看,角色类游戏有明显的增长,如“爱江山更爱美人”等通过穿越和宫斗题材吸引了大量年轻女性用户。随着制作的精良、内容的丰富,小游戏从最初的完全轻度化开始不断向中重度游戏探索,而这类游戏在盈利方面也更具潜力。

l  榜单更新率回升至23%,小游戏、网络购物新上榜增加明显

小程序TOP100榜单更新率本月为23%,在持续下滑后迎来反弹。虽然小程序的市场成熟度在不断提高,但是新进入者也并非没有机会,符合场景化、能解决用户痛点的小程序就有希望打造成为爆品。本月新上榜的小游戏数量最多,达到8个,其次网络购物也有5个小程序为新上榜。社区团购依然是网络购物小程序新上榜的主力,如近期拿到多轮融资的“同城生活精选”本月首次冲入TOP100榜单。

l  上月大量涌现的面向中老年用户的视频类小程序本月迅速退潮

本月下榜小程序主要集中在视频类,共有9个视频类小程序下榜。上月涌现出的大量视频类小程序内容大多相似,为主要面向中老年用户的短视频内容小程序。依靠买量换量和内部导量,这些小程序在短期内获得了较高的用户访问,但是雷同的内容对用户的吸引力不强,导致用户留存率不高,难以持续高增长,这也是本月视频类小程序掉榜较多的主要原因。

12、7月成长榜:暑假效应,小游戏、旅游小程序成长显著

本月阿拉丁指数成长榜TOP50的替换率为94%,与上月持平。从本月的成长榜行业分布来看,由于暑假效应导致小游戏和旅游类小程序在成长榜上榜量上都有显著增长。小游戏本月在成长榜中上榜数量最多,其中角色游戏、竞技游戏成为上榜的主力。网络购物和工具类小程序在上榜数量上排在第二和第三位,而上月上榜数量最多的视频类小程序本月则大幅减少到4个。

7月,各大平台在小程序上继续加大资源投入,加速发展壮大自身的小程序生态。360进入小程序生态,成为第九家小程序平台。360与其他八大平台不同的是其主打的是PC大屏场景,让小程序从移动端向PC端渗透。

支付宝开放生态事业部总经理管仲在其实名认证社交媒体中称,中国移动互联网人口红利并未见顶,小程序互联网才刚刚开始。蚂蚁金服董事长&CEO井贤栋也表示,以支付宝小程序为载体,支撑更多的合作伙伴进来,利用生态的能力,来服务更多的生态用户,已经实现“技术+产品+场景”的全方位开放,科技变化这么快,创新不是单打独斗,今天的创新应该是生态伙伴的共同创新,这个极其关键。阿拉丁创始人&CEO史文禄也有新的观点,他认为随着移动互联网用户新增出现负增长,下半场的机会在哪?在于小程序会重构中国移动互利网的流量结构,用户在小程序互联网时代会成为“新用户”。

小程序已成为各个平台必争之地,它们密集布局、优化、发力,使得小程序市场一直在创新、变化。阿拉丁有机会与众平台及优秀开发者共同见证和参与这场小程序的黄金战场,将努力给予行业强有力的支持,期待小程序最终的惊喜。


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